時(shí)間退回12年前，小米推出了第一款智能手機(jī)，以極高的性價(jià)比和「極客」的玩法，抓住了市場(chǎng)的眼球。那一年，誕生了熱詞「互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)」。

「互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)」，指由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造的手機(jī)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的主要銷售渠道是網(wǎng)絡(luò)商店，營(yíng)銷靠互聯(lián)網(wǎng)傳播，主力消費(fèi)群體是對(duì)性價(jià)比有較高追求的用戶。在小米手機(jī)創(chuàng)下銷售神話后，「互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)」品牌如雨后春筍般爆發(fā)。

當(dāng)然，要說到最經(jīng)典的，還是與小米同屬「糧食系」的品牌——「小辣椒」。

（圖源：微博）

在品牌誕生初期，小辣椒手機(jī)創(chuàng)始人王曉雁毫不避諱品牌名字的由來：“小土豆、小南瓜，基本上能吃的都試過了，剛好小辣椒沒被注冊(cè)，就直接定下來了”。盡管名字取得有些隨意，但小辣椒手機(jī)也曾打出過名號(hào)。

2012年，小辣椒發(fā)布了旗下首款智能手機(jī)，小辣椒I2。這款手機(jī)搭載了高通驍龍MSM8225雙核處理器，4英寸TFT電容式觸摸屏以及最大4GB存儲(chǔ)空間，定價(jià)699元。小辣椒I2在接受預(yù)訂的48小時(shí)內(nèi)，10萬臺(tái)備貨被搶購(gòu)一空。

有著如此炸裂的開局，小辣椒手機(jī)理應(yīng)有一個(gè)美好的未來。

但可惜的是，小辣椒手機(jī)如今已經(jīng)淪為與天語、紐曼、樂視一樣的「老人機(jī)」專業(yè)戶，雖然依舊混跡于電商平臺(tái)中，但幾乎不再有討論的聲音。

小辣椒手機(jī)，為何「辣」不下去了？

與很多「互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)」品牌不同，小辣椒是真的很想活下去。

在初代手機(jī)獲得短暫的成功后，小辣椒迅速搭上了當(dāng)時(shí)正如火如荼的阿里云OS，推出了小辣椒M1Y，隨后還帶來了小辣椒M1、M1S等多款產(chǎn)品。

小辣椒M1，對(duì)標(biāo)的是當(dāng)時(shí)最火的小米手機(jī)二代，4.5英寸IPS面板、驍龍MSM8225Q處理器，800萬像素鏡頭。機(jī)身設(shè)計(jì)語言也與小米手機(jī)有著幾分相似，但售價(jià)只要699元。

（圖源：小米）

事實(shí)上，小米手機(jī)在當(dāng)時(shí)算得上是性價(jià)比的代名詞，畢竟旗艦級(jí)芯片+1999元的售價(jià)，滿足了很多玩家的需求。但1999元對(duì)于大多數(shù)普通消費(fèi)者來說，也不是非常低廉，這導(dǎo)致與其長(zhǎng)相有幾分相似，但價(jià)格還不到一半的小辣椒，成為了學(xué)生黨的最愛。

小辣椒「干不下去」最關(guān)鍵的時(shí)刻，是紅米手機(jī)的出現(xiàn)。

2013年，紅米手機(jī)一代正式發(fā)布，這款搭載聯(lián)發(fā)科MT6589 Turbo，擁有4.7英寸720P分辨率IPS面板的智能手機(jī)，迅速在市場(chǎng)走紅。更重要的是，其799元的起售價(jià)，正好擊中了小辣椒手機(jī)的主要定價(jià)區(qū)間。

紅米手機(jī)來了，大多數(shù)學(xué)生黨也找到了消費(fèi)的舒適區(qū)間，選擇小辣椒手機(jī)的理由自然少了一個(gè)。

2014年，小辣椒宣布推出子品牌「紅辣椒」，首款機(jī)型為紅辣椒4G。比紅米更「瘋狂」的是，這款手機(jī)只要499元。

（圖源：小辣椒手機(jī)XLJ視頻號(hào)）

不過，一味地模仿，只會(huì)讓小辣椒永遠(yuǎn)活在小米的影子下，無法走出自己的道路。于是，小辣椒開始了一段艱難的轉(zhuǎn)型之路。

2016年，小辣椒推出首款虛擬現(xiàn)實(shí)手機(jī)Player，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到日本當(dāng)紅女星和微博大咖到場(chǎng)助陣，該機(jī)也如愿地獲得了超高的討論度。但虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)并不成熟，小辣椒承諾的軟件優(yōu)化也并不到位，最終這款手機(jī)并沒有成為「一代神機(jī)」。

往后幾年時(shí)間里，小辣椒堅(jiān)持走「潮流路線」，例如在2017年推出的小辣椒S11，簡(jiǎn)直就是iPhone X的「青春版」；2018年，小辣椒V5發(fā)布，造型模仿當(dāng)年流行的三星Galaxy S6 Edge，醒目的雙曲面屏和正面橢圓形Home鍵，真假難辨。

（圖源：微博）

不難看出，小辣椒始終在「跟隨」市場(chǎng)潮流，推出當(dāng)年最時(shí)尚的造型的手機(jī)，但這種模式往往被消費(fèi)者們親切地稱為「山寨機(jī)」。但這時(shí)候的小辣椒，還并不算失敗。

數(shù)據(jù)顯示，2018年小辣椒手機(jī)全年總計(jì)銷量達(dá)800萬臺(tái)，而錘子科技、360手機(jī)，則均為200萬臺(tái)左右。可以說，小辣椒在這時(shí)候還不算太糟糕。

時(shí)間來到2020年。這一年，小辣椒手機(jī)創(chuàng)始人王曉雁高調(diào)地宣布入職小米，盧偉冰、雷軍先后轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博。加入小米后，王曉雁任職中國(guó)區(qū)副總裁兼銷售二部總經(jīng)理，而小辣椒則是交由其他人繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

（圖源：小辣椒）

2021年，小辣椒推出了一款名為小辣椒50的智能手機(jī)，造型「畫風(fēng)突變」，整機(jī)邊框選用大量金色點(diǎn)綴，配合背蓋夸張的皮紋，浮夸、奢華風(fēng)迎面而來。很明顯，這款機(jī)型主攻「土豪」市場(chǎng)，但小辣椒手機(jī)，一沒有專屬管家服務(wù)，二沒有主流配置，而且機(jī)身的皮革、黃金全都是「仿生材料」，既不能吸引普通消費(fèi)者，高端商務(wù)人士也完全看不上。

經(jīng)此一戰(zhàn)，小辣椒徹底在主流市場(chǎng)中隱匿。

「混跡」老年機(jī)市場(chǎng)，小辣椒依然有點(diǎn)難

2022年12月，小辣椒手機(jī)在微信視頻號(hào)發(fā)布了第一條視頻，宣傳他們推出的新款「旗艦手機(jī)」，小辣椒TS18。

小辣椒TS18搭載高通驍龍660處理器，配備6.5英寸LCD顯示屏，6GB內(nèi)存+128GB存儲(chǔ)空間，定價(jià)3990元人民幣。不知為何，這款機(jī)型在其官方視頻號(hào)櫥窗中顯示「商品已搶光」。合理推測(cè)，小辣椒TS18大概率只是「秀肌肉」的產(chǎn)品，并非其主打款式。

但無論如何，2023年發(fā)售的機(jī)型仍搭載驍龍660芯片，也是非常令人震驚的配置了。

在另一些電商平臺(tái)中，小辣椒手機(jī)的表現(xiàn)意外地不錯(cuò)。

（圖源：京東/拼多多）

目前，小辣椒手機(jī)主攻京東和拼多多兩個(gè)電商平臺(tái)，前者銷量最好的是小辣椒TR60，評(píng)論數(shù)已經(jīng)突破5000+；而小辣椒在拼多多上賣的最好的是小辣椒G4，這是一臺(tái)帶鍵盤的非智能手機(jī)。

從產(chǎn)品定位上看，這幾款機(jī)型都屬于「老人機(jī)」，最大的特點(diǎn)就是配置一般、電池容量大、顯示尺寸大。而價(jià)格部分，TR60只售499元，非智能機(jī)G4的定價(jià)只要76元，假如你需要全網(wǎng)通版本，也只需付122元就能帶回家。

不得不說，小辣椒手機(jī)始終沒變的信念就是「低價(jià)策略」。

但在老人機(jī)市場(chǎng)，小辣椒依然被天語、紐曼力壓。或許小辣椒誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它不同于成立于千禧年初的這幾款老國(guó)產(chǎn)品牌，消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)度不夠，品牌形象也不是很深入，這就導(dǎo)致即便它進(jìn)入到老年機(jī)領(lǐng)域，也難以獲得更大的成功。

（圖源：京東）

對(duì)比京東自營(yíng)旗艦店上的數(shù)據(jù)，小辣椒最高的單機(jī)型評(píng)論數(shù)僅5000+，而紐曼、天語、樂視均有20000+的「爆款」手機(jī)。從配置上看，這幾款手機(jī)沒什么差別，同樣的紫光展銳處理器、同樣的水滴/劉海屏，以及同樣長(zhǎng)得酷似「iPhone」的造型設(shè)計(jì)。只能說，小辣椒樹立的品牌形象無法為其轉(zhuǎn)型帶來明顯的紅利，反倒成為阻礙其發(fā)展的牢籠，這一點(diǎn)，還是比較可惜的。

做499元的老人機(jī)，能活下去就很好

小辣椒并不是唯一從「神壇」跌落的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”品牌。

2015年，樂視推出首款智能手機(jī)——樂視超級(jí)手機(jī)1，盡管配置不算十分出色，但卻引領(lǐng)了「ID無邊框」的潮流。作為扎根「樂視生態(tài)」的移動(dòng)終端，在那幾年，樂視超級(jí)手機(jī)的發(fā)展前景一片大好。

在誕生的同年，樂視超級(jí)手機(jī)共計(jì)售出400萬臺(tái)，躋身主流榜單前十名。

由于賈老板的出走，「樂視生態(tài)」的發(fā)展也陷入停擺，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、電視等產(chǎn)品線，幾乎都不再更新。手機(jī)領(lǐng)域也在這些年進(jìn)步飛速，跟不上市場(chǎng)節(jié)奏，也沒有龐大靠山的樂視，自然也就進(jìn)入「老年智能機(jī)」市場(chǎng)。

（圖源：樂視）

和小辣椒一樣，樂視首款「老人智能機(jī)」樂視手機(jī)S1的配置也平平無奇，熟悉的虎賁處理器、水滴屏和大容量電池。但樂視的品牌名聲要比小辣椒更大眾化，即便不是太多人知道樂視手機(jī)，但基本上都知道樂視電視、樂視視頻。于是，樂視手機(jī)S1的銷量令人驚喜。

樂視手機(jī)在京東平臺(tái)上的表現(xiàn)相當(dāng)迅猛，所有在售的單款機(jī)型均破萬條評(píng)論，部分熱售機(jī)型甚至突破2萬條，遠(yuǎn)勝于小辣椒、天語和紐曼。但要與樂視曾經(jīng)的輝煌相比，相差甚遠(yuǎn)。

樂視、小辣椒、大可樂或是糖葫蘆之類的初代「互聯(lián)網(wǎng)品牌」，幾乎都在智能手機(jī)發(fā)展的浪潮下掉出主流隊(duì)伍，即便有一定品牌效應(yīng)存在，但沒有過硬的技術(shù)支持，仍很難活下去。

對(duì)于這些已經(jīng)掉隊(duì)的品牌來說，要在當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)「內(nèi)卷」嚴(yán)重情況下「卷土重來」相當(dāng)不現(xiàn)實(shí)，畢竟在性能、設(shè)計(jì)、影像，都需要花費(fèi)大量金錢和技術(shù)積累。

小辣椒手機(jī)主攻「老人機(jī)」市場(chǎng)，既是無奈，也是必然，但能活下去，已經(jīng)不幸中的萬幸。