推特這一波操作，可能只是選擇了數(shù)據(jù)變現(xiàn)和訂閱服務(wù)。

編者按：本文來自微信公眾號 三易生活（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，微新創(chuàng)想經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

“流量”，無疑是一個在互聯(lián)網(wǎng)世界里幾乎繞不過去的詞，甚至一切消費互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式也都是圍繞它展開，而所謂流量，也就是用戶在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上花費的時間/注意力。吸引用戶注意力、并讓他們在自家產(chǎn)品上花費更多的時間，這也是每一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的使命。然而，如今卻有互聯(lián)網(wǎng)平臺反過來“趕客”，并主動限制用戶的使用。

在美國東部時間7月1日早間，數(shù)以萬計的推特用戶抱怨無法發(fā)布推文，并收到了“達到瀏覽上限”的提示，緊接著“超出速率限制”和“推特宕機”就登上了推特的實時趨勢榜。在出現(xiàn)這個問題數(shù)小時后，埃隆·馬斯克發(fā)推解釋稱，推特已經(jīng)通過一項緊急臨時措施以應(yīng)對相關(guān)問題。據(jù)悉，這項臨時限制措施允許認(rèn)證用戶每日閱讀最多6000條推文，未認(rèn)證用戶每日最多600條推文，而新注冊的未認(rèn)證用戶每天則只能閱讀300條推文。

隨后馬斯克又發(fā)布了一條推文稱，將“很快”把已認(rèn)證的用戶瀏覽推文限制增加到8000條，未認(rèn)證用戶的瀏覽限制增加到800條，新注冊的未認(rèn)證用戶增加到400條。在這一連串操作之后，“再見推特”則又一次成為了熱門話題。

不知是為了表達不滿、還是為了挑事，一個馬斯克的高仿號更是模仿馬斯克的口吻發(fā)布推文稱，“我設(shè)置推文瀏覽量限制的原因是因為我們都是‘推特成癮者’，需要擺脫成癮性，我這是在為世界做一件好事?！?/p>

但沒想到的是，馬斯克還接了招，馬上轉(zhuǎn)發(fā)了這條推文、并補充到，“你需要從恍惚中醒來，應(yīng)該離手機遠(yuǎn)點，多去看看你的朋友和家人”。

作為一個社交平臺及微博客服務(wù)軟件，推特的賣點無疑就是將用戶之間分享各自的動態(tài)和想法呈現(xiàn)出現(xiàn)，如果限制用戶的瀏覽，不就等于遏制用戶的創(chuàng)作欲望，更是可能會進一步導(dǎo)致內(nèi)容的枯竭嗎？這一點，相信馬斯克是心知肚明的。

要知道，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品實現(xiàn)廣告變現(xiàn)的基礎(chǔ)就是流量、是用戶的使用時間，限制用戶瀏覽推文的數(shù)量基本就等同于推特主動削減了自己的廣告價值?？芍卣駨V告業(yè)務(wù)、挽回廣告主的青睞，明明是當(dāng)下推特最為重要的任務(wù)，為此馬斯克也找來了NBC環(huán)球的前任廣告主管和全球廣告和合作伙伴關(guān)系主席琳達·亞卡里諾。

馬斯克之所以選擇琳達·亞卡里諾這個職業(yè)生涯幾乎與互聯(lián)網(wǎng)無關(guān)的人選，來擔(dān)任當(dāng)下局勢極其復(fù)雜的推特CEO，顯然是完全看中了其在傳媒業(yè)的資源和對廣告銷售業(yè)務(wù)的熟稔。據(jù)悉，琳達·亞卡里諾在NBC環(huán)球期間負(fù)責(zé)廣告銷售和合作伙伴關(guān)系，并特別擅長在Apple news、推特和YouTube等平臺分發(fā)內(nèi)容、尋找廣告主，她當(dāng)時每年管理的廣告收入更是超過了130億美元。

在提前半個月到任后，琳達·亞卡里諾隨即也開始改造推特的廣告體系，正在尋求推出全屏有聲視頻廣告等一系列措施。既然如此，為什么馬斯克會讓限制用瀏覽推文的數(shù)量呢？

相比于廣告，最起碼在上周末馬斯克更關(guān)注第三方在推特上進行的“極端程度數(shù)據(jù)抓取”。其實在過去幾個月里，馬斯克就曾多次指責(zé)微軟、OpenA等公司非法使用爬蟲抓取推特的數(shù)據(jù)，用以訓(xùn)練大語言模型。

為此，5月份推特還曾致信微軟，要求后者對非法抓取推特數(shù)據(jù)的違規(guī)行為進行審查，并暗示可能有更嚴(yán)重的事態(tài)發(fā)展。馬斯克的核心觀點無疑是抓取推特數(shù)據(jù)可以，但免費抓取萬萬不行。此前在今年2月，推特就已宣布不再免費提供API接口，取而代之的是一套新的API接口解決方案，基礎(chǔ)級每月需花費100美元、主要面向個人用戶，每月可讀取1萬條推文，初創(chuàng)企業(yè)版本需要收取5000美元、每月可以讀取100萬條推文，至于想要訪問更多數(shù)據(jù)的開發(fā)者，則必須申請企業(yè)訪問權(quán)限。

限制用戶瀏覽其實是在限制爬蟲，因為按照推特的臨時措施，即未認(rèn)證用戶每天也能訪問800條推文，如果按照一條推文需要花費15秒的時間來瀏覽計算，一個人想要花完“預(yù)算”需要200分鐘。而網(wǎng)絡(luò)爬蟲不一樣，自動化的程序效率顯然要高得多，只需設(shè)計一個合適的抓取規(guī)則，爬蟲每秒采集100條數(shù)據(jù)可以說是輕輕松松。

正常情況下，網(wǎng)站都會部署自己的反爬蟲策略來保護敏感信息，比如通過單IP頻繁訪問判斷、通過Cookie判斷或是各種稀奇古怪的驗證碼。然而一個優(yōu)秀的反爬蟲策略背后，一定有一個出色的安全技術(shù)團隊，只可惜隨著馬斯克在去年秋季入主推特后開啟大逃殺式的裁員，導(dǎo)致大量技術(shù)人員流失，甚至出現(xiàn)了解雇不該被解雇的關(guān)鍵人員，以至于需要重新把人請回來的鬧劇。

在這樣風(fēng)聲鶴唳的環(huán)境下，推特猶如坐在了火山口上，維持穩(wěn)定運行就已經(jīng)很不容易，再拿出精力去與爬蟲斗智斗勇確實有些強人所難。因此推特現(xiàn)在限制用戶瀏覽推文的數(shù)據(jù)，也被許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大概率是因為無法辨認(rèn)每一次的訪問到底是來自真實的用戶、還是來自爬蟲，所以只能用一刀切的方式來解決。

發(fā)力廣告業(yè)務(wù)是掙錢的一種方式，向AI企業(yè)賣數(shù)據(jù)則是另一種方式，只不過現(xiàn)在兩者似乎出現(xiàn)了沖突，而馬斯克選擇了賣數(shù)據(jù)。沒錯，在如今的市場環(huán)境下，數(shù)字廣告的復(fù)蘇還是個未知數(shù)，但AI的火熱卻是實實在在的，而且AI企業(yè)對數(shù)據(jù)是剛需，賣數(shù)據(jù)更是相當(dāng)于“躺著賺錢”。再說了，區(qū)分認(rèn)證和非認(rèn)證用戶的差異，也是馬斯克主導(dǎo)下推特的另一項重要工作。

為了看到更多的推文，勢必會有部分用戶選擇購買7美元/月起的訂閱服務(wù)，而認(rèn)證賣得越好，也就越能證明馬斯克的成功，這顯然并不難理解?？偠灾R斯克這一波的“趕客”操作，無非是在廣告收入和數(shù)據(jù)變現(xiàn)、訂閱服務(wù)之間，選擇了后者。

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