如果大家對投影儀有所關(guān)注，應(yīng)該還記得今年上半年兩大國產(chǎn)投影巨頭——極米和堅(jiān)果在社交平臺(tái)上的口水戰(zhàn)。簡單來說，堅(jiān)果投影的首席產(chǎn)品官在朋友圈分享了一個(gè)「不同光源對決」的視頻，半公開指責(zé)極米產(chǎn)品以次充好。作為回應(yīng)，極米方面表示「這都什么年代了竟然還有品牌公關(guān)硬要碰瓷營銷撕逼？」

就像大家想象的那樣，這場「口水戰(zhàn)」很快從線上社交平臺(tái)蔓延到線下實(shí)體展廳，并最終以一場直接向消費(fèi)者展示產(chǎn)品實(shí)力的「營銷活動(dòng)」收場。但從結(jié)果來看，兩大投影品牌確實(shí)「強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手」為消費(fèi)者提供了一個(gè)體驗(yàn)旗艦投影產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，同時(shí)也在一眾互聯(lián)網(wǎng)「樂子人」腦海中種下了「激光電視畫質(zhì)不錯(cuò)」的種子。

圖片來源：雷科技

事實(shí)上，投影品牌也確實(shí)需要「整活兒」來刺激國內(nèi)投影市場。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2023年618電商優(yōu)惠期間，我國智能投影線上公開零售銷量為50.2萬臺(tái)，同比下降4.3%；銷售額為11.5億元，同比下降10.6%。這也是該品類第一次618期間出現(xiàn)銷量、銷售額同時(shí)下跌的情況。考慮到2019-2022年間智能投影的銷量在外部原因刺激下有所提升，但2023年并不景氣的智能投影銷量確實(shí)說明了一個(gè)事實(shí)：

智能投影確實(shí)賣不動(dòng)了。

消費(fèi)者看清了投影的本質(zhì)

從品牌的角度看，智能投影巧妙地融合了電視盒子和原本只在開會(huì)時(shí)才有人關(guān)注的投影儀：在交互上，智能投影和智能電視高度看齊，甚至國內(nèi)智能投影前五的品牌中就有一個(gè)以電視盒子而聞名的品牌。在體驗(yàn)上，智能投影完美契合了國內(nèi)用戶對電視的終極需求——畫面一定要大。

事實(shí)上，智能投影在發(fā)展初期也確實(shí)憑借著交互和「量大管飽」贏得了不少用戶的青睞。但很快，消費(fèi)者就看透了智能投影或一切投影產(chǎn)品的本質(zhì)。智能投影在交互上確實(shí)和智能電視接近，但在體驗(yàn)方面，智能投影儀就沒能擺脫投影產(chǎn)品的局限性：為了最大化投影畫面，智能投影必須安裝在客廳或影音室的最佳觀賞位即使是細(xì)微的角度偏移也會(huì)導(dǎo)致畫面變形，并在畫面周圍留下灰色的漏光痕跡。

圖片來源：當(dāng)貝

即使用戶吊裝智能投影，過長的投影距離會(huì)極大影響最終的畫面亮度，從而影響畫面顯示效果。確實(shí)，幾乎所有正經(jīng)的智能投影品牌都在想辦法提高投影的光源亮度，或使用短焦激光投影的技術(shù)路線來提高畫面亮度，但投影亮度不如主流電視依舊是一切投影品牌無法繞過的短板。

不服？你看看有多少智能投影或激光電視品牌以自己產(chǎn)品「不直射、更護(hù)眼」為賣點(diǎn)就知道了。

高端上不去、低價(jià)下不來

即使不考慮過去三年里投影產(chǎn)品不尋常的銷量增長，我們依舊需要承認(rèn)2023年對投影品牌、尤其是專注于高端投影品牌的品牌來說并不是一個(gè)「好年份」。如果不想像當(dāng)年的「背投電視」那樣成為曇花一現(xiàn)的高端旗艦，智能投影品牌必須找到新的突破點(diǎn)。而從這些投影品牌的反應(yīng)來看，擺在他們面前的路線有三條。

首先是在我看來有些飲鴆止渴色彩的「自殺式路線」：高端產(chǎn)品無法改變消費(fèi)者對投影產(chǎn)品的既有印象，這也意味著大多數(shù)消費(fèi)者其實(shí)并不在意高端投影產(chǎn)品那些微不足道的提升。品牌完全可以壓縮投影成本，用低價(jià)投影完成智能投影的市場建設(shè)。

圖片來源：京東

以1LCD技術(shù)為例，該技術(shù)的出現(xiàn)讓投影儀的價(jià)格門檻持續(xù)下放，邁入到千元價(jià)位內(nèi)，中低端產(chǎn)品的畫質(zhì)也得到顯著提升。去年10月底小米發(fā)布的Redmi投影儀，正是采用1LCD技術(shù)，憑借999元的超低價(jià)僅用了三個(gè)月就登上該類目的銷量榜第一名，成為今年一月份最暢銷的1LCD投影儀產(chǎn)品之一。

1LCD技術(shù)完全擺脫國外的技術(shù)壟斷，供應(yīng)鏈幾乎完全國產(chǎn)化，所以其成本可控性更高，相關(guān)產(chǎn)品的性價(jià)比也更高，受到年輕消費(fèi)群體和下沉市場用戶的青睞。2022年1LCD產(chǎn)品在全球投影儀市場的占比達(dá)到61.8%，同比上漲了7.7%。隨著京東方等企業(yè)的加入，自研光機(jī)及相關(guān)產(chǎn)品的性能也在持續(xù)提升，1LCD投影儀市場的提升和發(fā)展空間廣闊，成為推動(dòng)行業(yè)普及壯大的最強(qiáng)生力軍。

除了走「親民路線」外，投影品牌也可以繼續(xù)在高端領(lǐng)域發(fā)力，用堆料的方式追趕電視的顯示效果。比如在前段時(shí)間結(jié)束的UDE 2023中，海信就將展臺(tái)的大多數(shù)C位留給了投影產(chǎn)品：

圖片來源：雷科技

客廳的8K激光電視擁有110% BT.2020超高色域，配合哈曼卡頓4.1.2聲道定制音響系統(tǒng)，可以將影院級(jí)體驗(yàn)帶到用戶家中。臥室場景中展示的激光電視更是全球首個(gè)通過了IMAX Enhanced認(rèn)證的激光電視產(chǎn)品，能保證IMAX Enhanced的完整放映鏈路。

不僅海信，極米、堅(jiān)果甚至當(dāng)貝也在UDE現(xiàn)場展示了自己的智能投影與激光電視相關(guān)產(chǎn)品。盡管UDE現(xiàn)場最高端的激光電視無論在亮度還是畫面色彩方面都不如「過時(shí)」的OLED電視，更不用說MLED電視產(chǎn)品了，但回顧相關(guān)產(chǎn)品過去的發(fā)展，我們也不得不承認(rèn)在部分場景下，比如專門的影音室中，高端旗艦智能投影確實(shí)擁有撼動(dòng)傳統(tǒng)顯示產(chǎn)品的潛力。

反直覺的戶外投影市場

如果說高端領(lǐng)域智能投影產(chǎn)品只是「擁有潛力」，那在最后一條路線中，智能投影擁有的不僅僅是潛力，甚至有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。還記得我們說過「過去三年為智能投影帶來了機(jī)遇」嗎？事實(shí)上，在「走出去」時(shí)代，近乎報(bào)復(fù)性的戶外經(jīng)濟(jì)也為智能投影指出了一條全新的路線——戶外顯示。

很顯然，稍有常識(shí)的人都不會(huì)在露營時(shí)帶上一臺(tái)電視，但根據(jù)小雷的觀察，越來越多年輕人選擇在露營等戶外活動(dòng)時(shí)帶上智能投影。在UDE 2023上，我們就看到不少投影品牌選擇以戶外露營為宣傳場景，剛剛提到過的海信甚至直接在展館內(nèi)撐起一個(gè)天幕，以演示智能投影在戶外使用的場景。而從產(chǎn)品的角度看，智能投影產(chǎn)品無論從形態(tài)還是使用方式上，都和露營的戶外概念不謀而合。

首先，投影產(chǎn)品本身就具有極強(qiáng)的分享屬性：你無法帶一臺(tái)120英寸的三星電視去露營，但智能投影和一個(gè)易拉寶就能在30秒內(nèi)撐起一套戶外投影組合。確實(shí)，陽光下投影畫面很難看得清，但在陽光直射的情況下，即使是MicroLED電視也難以保證戶外可見性，而智能投影唯一需要做的就只是等到日落，就能帶來不錯(cuò)的顯示效果。

圖片來源：雷科技

其次，高度集成的智能投影也可以為精致露營（Glamping）帶來一定的設(shè)備整合能力：智能投影可以內(nèi)置大容量的鋰電池，在投影的同時(shí)也可以為手機(jī)等設(shè)備供電。在不使用投影時(shí)，智能投影通常也可以當(dāng)作藍(lán)牙音箱來使用。

可以說，戶外顯示已經(jīng)成為了當(dāng)今投影品牌必須考慮的領(lǐng)域，未來也將為不景氣的投影行業(yè)帶來全新的客戶群體。

投影儀發(fā)展至今已有數(shù)十年，然而過去的技術(shù)更迭都非常平緩，并沒有出現(xiàn)革命性的進(jìn)步，以至于產(chǎn)品一直活躍在商用和教育領(lǐng)域，很難破圈。進(jìn)入智能化時(shí)代后，投影儀的畫質(zhì)、體驗(yàn)得到顯著提升，加上消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)投影儀技術(shù)的快速進(jìn)步，由此誕生了激光投影、戶外投影等更多類型產(chǎn)品。

在小雷看來，和MR產(chǎn)品一樣，投影注定成為顯示領(lǐng)域的新星，隨著其性能的不斷豐富增強(qiáng)，未來應(yīng)該會(huì)成為行業(yè)共識(shí)。但如果要小雷「用腳投票」的話，至少在家居領(lǐng)域，電視在小雷心中的地位依舊難以撼動(dòng)。