編者按：本文來自微信公眾號 ePanda出海（ID：ePandaMENA），作者：Elda Cantú，微新創想經授權轉載。

對于遠在韓國的母親來說，金素珍（SuJin Kim）是一個失敗者：她已經30多歲了，單身，也沒有在一家韓國大公司工作。

但對于她在拉丁美洲的數百萬粉絲來說，她已成為了一位值得信賴的朋友和關于所有韓國知識的老師。在她居住的墨西哥，人們都知道她是“Chinguamiga”，這是她的網上昵稱，是韓語和西班牙語中“朋友”一詞的混合體。

她的成功不僅得益于她的聰明才智和個人魅力，還得益于席卷全球的韓國流行文化浪潮。

在韓國，32歲的金素珍在一個競爭激烈的社會中苦苦掙扎。在這個社會里，成功的定義很狹隘，年輕女性面臨著日益減少的就業前景、繁重的工作安排、性別歧視和嚴格的審美標準。

在墨西哥，人們對所有韓國的事物的興趣日益濃厚，這讓她在社交媒體上引起轟動。金素珍在 TikTok 上擁有超過 2400 萬粉絲，在 YouTube 頻道上擁有超過 800 萬訂閱者，這給她帶來了知名度、穩定的財務狀況和一個浪漫的伴侶。

“她自帶包裝。她在韓國接受了所有訓練，這讓她能夠在墨西哥這樣的地方登陸并取得成功。”蒙特雷新萊昂自治大學亞洲研究中心的負責人雷納托·巴爾德拉馬博士說，蒙特雷是一個工業中心，韓國在這里的影響力不斷擴大。

金素珍可以說是比較流行文化的老師，她提供有關韓國流行肥皂劇、歌詞、時尚標準、傳統和社會規范的課程。她曾經在墨西哥當過一天服務員，并在帖子中講述了她對小費的困惑。（韓國是一個不收小費的國家。）她向粉絲展示了韓國學生如何為了考試而死記硬背。她開始在墨西哥各地旅行，品嘗當地美食。

金素珍的TikTok（上）和Youtube（下）視頻內容

她在社交媒體上的成功吸引了活動邀請、獎項提名、雜志宣傳和品牌贊助，并催生了在線教授韓語課程的熱門業務。她從蒙特雷搬到墨西哥城，以獲得更多曝光度并發展她的品牌。

金素珍的商業帝國包括一家韓國美容產品的在線商店，還將作為參賽者出現在 HBO的“Bake Off Celebrity”第二季節目中。

金素珍的個人韓國美妝品牌Nadaun

金素珍的成功反映了韓國在墨西哥和拉丁美洲影響力的增長。目前有超過2,000家韓國公司在墨西哥設有分支機構，這是“近岸戰略”的一部分，該戰略推動了起亞、LG、三星、現代等大型企業利用與加拿大和美國的自由貿易協定發展。

韓國人不僅給墨西哥帶來了工作、汽車和手機，還帶來了一些更無形的東西：韓國自己的現代文化理念。韓國流行音樂、韓國美容和韓劇向拉丁美洲人展示了一種新的、與眾不同的炫酷方式。

自 2012 年以來，韓國流行樂隊的演出場地越來越大，場館門票銷售得也越來越快。今年將有16個韓國音樂團體前往墨西哥城舉辦夏季音樂節，票價起價約為 170 美元。

一些報攤專門出售有關韓國明星的雜志、海報和周邊。Netflix為韓劇提供“拉丁西班牙語”配音。電影院直播韓國流行音樂在國外的演出。

金素珍在首爾長大，但在加拿大勤工儉學并游歷南美后再回到家鄉，她發現韓國的生活令人窒息。“我不想回到以前的生活。”

由于渴望體驗拉丁美洲的生活并試圖擺脫嚴重的倦怠，她于2018年搬到了墨西哥。最開始她在一家韓國跨國公司工作，但發現工作節奏和在韓國一樣，所以她開始教韓語。

然后，新冠顛覆了世界。

“我無事可做，我沒有瀏覽量，沒有人看到我。”在金素珍開始在YouTube上發布自己的韓語課程之前，她這樣想。

她的視頻是簡單的語言課程：“簡單的韓語單詞-3分鐘！”但隨后她轉向TikTok并上傳了一段短片，這一次是解釋韓國文化。

“當天它的點擊量就達到了5000次，我當時就想，什么？！“

很快，她在TikTok上的粉絲暴增。

今年的一天下午，金素珍在Zoom上歡迎她的學生們參加線上韓語課。為期四周的課程收費35至45美元，每周上一節90分鐘的課。

金素珍說，在韓國完成大學學業后，她承受了巨大的壓力。“我想死，我想休息，”她在她最受歡迎的一個視頻中說。她曾公開表示要住院來治療自己的心理健康。

她將自己的疲憊歸咎于韓國的犧牲和吃苦文化，這種文化幫助韓國在朝鮮戰爭后成為經濟強國。

“一切都很快，很快，就在此時此刻，”巴爾德拉瑪博士說。“這創造了一種文化，在這種文化中，平庸者沒有立足之地，不愿競爭的人沒有立足之地。”

在墨西哥，金素珍希望找到一種更快樂的生活：“我看到了拉丁文化是怎樣的，拉丁人是怎樣生活的，他們生活得很幸福，我不想浪費在拉丁美洲的每一刻，因為這對我來說太珍貴了。”

幾個月前，她發布了一段視頻，她在視頻中說，她參加了成為墨西哥公民的考試。從很多角度來看，金素珍都達標了。但是她母親的標準呢?

“我不認為她會改變她對成功的看法——我不是一個成功的人，這對她來說是一個事實。她還是為我擔心，而不是高興。”

盡管如此，在韓國見到金素珍的男友及其家人后，她的父母還是答應去墨西哥看望她。

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