前段時間，#中國投影賣不動#的話題沖上微博熱搜，引發了行業的討論和思考。甚至有一些行業投資人也產生了懷疑，打電話求證：是不是投影這個行業再沒有機會了？

根據洛圖科技的數據，中國智能投影的市場規模近年來以每年約百萬臺體量的速度保持著突飛猛進的增長，2022年其市場規模已經達到了六百多萬臺的體量，預計今年有望超700萬臺，2027年將達到950萬臺，未來幾年體量有望突破千萬臺。

這是一個行業不斷上升的趨勢。根據洛圖科技數據，從2017年到2022年，整個智能投影產業的年復合增長率已經達到了37%，是一個快速增長的產業。

不可否認，今年以來，整個消費電子行業的銷量和增速都有一定下滑，但投影品類穩住了，雖然增長緩慢，長期來看，投影市場的增長空間很大，因為背后是消費價值。

中國電子視像行業協會副秘書長董敏在2023CSPC中國智能投影產業峰會上表示，暫時的下滑不要緊，對于企業來說，這是實現結構升級的好機會。他堅信智能投影產業在中國會爆炸性的前景。

中國成全球投影機消費最關鍵區域

首先看一下全球整個行業發展格局的情況。

根據洛圖科技統計，2017年到2023年，全球投影機市場規模出貨量一直維持在1700萬臺左右。2020年，整個市場出貨量首次突破2000萬臺，但在2021年有一定回落。2022 年，隨著市場的一些刺激因素，出貨量又回到1800萬臺左右。

從增速來看，近幾年，全球投影機市場實現了15%左右的增長。今年投影機出貨量預計會到1900萬左右。

從分區域上來看，中國大陸區已經成為全球投影機消費最關鍵的一個區域，市場占比已經達到了42.8%。洛圖科技總經理朱圓圓表示，這個占比是非常高的，中國市場在全球的地位也很明顯。

朱圓圓表示，預計今年中國投影出貨量有望超700萬臺，2027年達950萬臺。今年上半年LCD投影品類市場份額提升至63.7%。未來隨著國內激光投影機技術水平不斷上升，行業還有較大發展空間。

據了解，智能家用投影儀根據光源可分為燈泡、LED、激光。LED智能投影儀相對成本較低，隨著激光投影成本不斷下探，其也進入快速發展階段。

2005年，京東正式上線銷售投影產品，2020年，京東投影機累計銷售超過1000萬臺，2021年京東聯合上游共同打造了C2M的爆品，實現了投影行業第一個銷售破億的SKU。

京東集團副總裁、3C數碼事業部總裁吳雙喜表示，當下行業已發生巨變，家用智能投影成為3C電子舉足輕重的品牌，且規模處于上升趨勢。

市場規模上，中國家用投影機從2017年的26億，增長到了2022年的130億。吳雙喜說，近五年，行業一直在增長的品類真的不多。“我們依然非常看好這個品類，也是值得我們長期投入。”

“中國制造”全球占比超75%，品牌競相出海

中國以外，其他發達國家以及亞太地區也呈現了高標準的消費能力，投影機出貨也呈現出快速增長的態勢。比如拉美和中東非，去年通過體育賽事拉升了對投影機的需求。

從中國終端品牌來看，國內家比較多，極米、堅果、小明、峰米、當貝，以及現在更多的企業加大了海外市場的布局，甚至中小品牌也在積極布局海外市場。

峰米科技CEO賴永賽在2023CSPC中國智能投影產業峰會上發布了首款出海的產品，Xming Page One，這是LCD行業首款搭載了谷歌TV和奈飛的產品。賴永賽說，這款產品在未來海外的拓展上會成為小明出海的一個利器。

極米科技的產品已經賣到了歐洲、日本、美國、澳大利亞和韓國等新興市場，覆蓋全球100多個國家和地區。極米科技高級副總裁羅廷表示，公司目前也在考慮東南亞、拉美和中東市場。

渠道上，除亞馬遜和日本樂天等主流線上渠道之外，極米產品還進入了包括Mediamarkt、Saturn、BicCamera等海外零售渠道。面向海外家庭用戶，極米覆蓋399-2499美金的主流價格區間。過去兩年，極米境外收入達到4.34億元、7.90億元，同比增長了145.22%和82.04%。

根據洛圖科技的數據，中國投影品牌在全球的占比超過了70%。

隨著企業加速出海，在投影行業，中國投影面板全球占比達62%，京東方、華星已經在入局。中國制造在全球占比超過75%，創榮、瑞格爾等代工企業已經深耕多年。

根據洛圖科技統計，在海外消費者認知和需求驅動之下，全球投影市場會一直保持增長，預計2024年全球投影的出貨將突破2000萬臺。

朱圓圓說，海外投影機市場的家用化和智能化是一個很大機會，因為海外市場更多還偏向在商用或者教育場景，家用場景的占比并不是特別高，智能化程度也比較低。“所以未來對這兩個方向的需求很大，這對中國企業來說，是個突破的機會。”

直面4K投影和LCD發展新際遇

當下，中國投影市場格局亦在不斷發生變化。

據IDC報告顯示，今年上半年出貨量排名前五的品牌中，極米、愛普生、堅果市場占有率均出現下滑情況，而峰米、當貝均有所提升。與此同時，長虹、海信、三星市場份額快速擴大。

在競爭加劇背景下，市場也加速優勝劣汰。“去年有42個品牌被擠出市場，48個品牌進入。目前投影市場品牌集中度依舊較低，今年第一季度行業前四品牌集中度為33.4%，預計今年下半年還有新品牌不斷進入。”朱圓圓說。

京東觀察到了兩個重要的趨勢，京東零售 3C數碼事業部數碼業務部總經理趙爍分享到，在整個3C消費呈現啞鈴型的狀態下，高端用戶偏愛高刷新率、游戲投影以及4K投影，大眾用戶更關注于性價比。

隨著大量的影視資源與高清體育賽事等內容的產生，消費者在聚會、健身、居家觀賽觀影等場景下，對4K高清投影產品的需求明顯增多，4K高清投影成為投影品類新趨勢。

第二個趨勢是，行業周期復蘇階段，用戶對于大屏投影的熱情并沒有衰減，反而催化各種技術方向的加速成熟和應用。目前在京東平臺活躍品牌數量超過610個，產品客單價不斷下降，投影行業仍有巨大增量空間。

京東方科技集團高級副總裁、顯示器件及物聯網創新業務首席產品官邵喜斌說，2023年上半年的統計數據，LCD投影已經占到智能投影的65%左右的市場份額，接近三分之二。

據統計，在今年上半年有215個品牌參與LCD投影。目前，LCD的投影還處于一個市場的高度活躍和各個先進的廠商積極參與的領域，這也意味著這里面有很多的商機，也有很多進一步提升的機會。

趙爍同時宣布，未來三年，京東將每年投入超3000萬元市場費用，超2億流量，助力合作伙伴銷售1000萬臺投影。僅今年，京東就將在投影行業投入超1500萬元資源。據悉，在營銷層面，京東已聯合品牌開啟了極米Z7X新品上市、堅果新品日、投影巔峰24小時等營銷節點，給投影品牌帶來更多面向市場的曝光機會。

對于中國投影品牌未來如何發展，朱圓圓的建議是做好渠道多元化。趙爍認為投影產業接下來會細分為六大路徑、六大場景：家庭影院、游戲、租房、辦公、教育和露營，要明白用戶的需求是什么。羅廷認為，產品要回歸技術本質、品質和規范。

最重要的是，要有信心，并保持耐心。