關于地圖類APP在AI大模型時代的發展，國金證券曾經發布過一份報告，報告認為，地圖類APP更容易成為流量入口，在未來，可能會進一步聚合出行相關服務，深入出行價值鏈。

近日，高德地圖發布了iOS 版 13.0.1，除了世界地圖、盲區會車預警、北斗車道級導航、順路搜服務、慣導增強空間定位等功能外，高德推出的奇境MAX非常值得關注。

用戶可以在高德地圖進入景區或者地標建筑，進行沉浸式體驗，另外，通過奇境MAX，用戶還可以體驗不同時段、不同季節的風景。

奇景MAX可以達到的結果，或許將會進一步延長用戶使用時長，鞏固高德的行業地位。

根據quest mobile報告，高德地圖在2023年4-6月的MAU為7.7億，這一數據排在地圖導航的第一名。

“時空地圖”概念站得住嗎？

先看一下奇境MAX這項技術的體驗情況。

根據公開的資料，奇境MAX是高德地圖研發的全新目的地決策服務，基于深度神經網絡和物理引擎的神經渲染技術，在地圖上建立逼真唯美的立體場景模型，幫助用戶多時段、多方位地了解場景詳情，從而在高德地圖上感受到一種跨時空、沉浸式的“現場感”，作為用戶出行前的參考。

目前，奇境MAX已廣泛應用于國內、甚至高德世界地圖上部分海外的知名景點和地標建筑。用戶只需在APP上縮放地圖比例尺至30至200公里的范圍，就可以看到通往各個“奇境”的“任意門”；點擊或縮放開啟后，即可進入對應景點的奇境MAX界面，還能操控查看不同時間段、不同方位角度下的全景風貌，部分景點甚至可以渲染呈現夜晚以及不同季節的場景變化。

從體感上看，奇境MAX身臨其境的沉浸式體驗，的確可以讓用戶更好地做出行決策。

比如用戶十一出行，想去看某個景點或者某建筑，可以先在奇境MAX里進行沉浸式體驗，因為奇境MAX展示的是立體場景模型，可以看到不同方位角度的全景風貌，還有夜景甚至不同季節的場景變化，對于用戶來說，參考意義還是很大的。

就拿筆者自己的經驗來說，以前的時候，要去哪里，都是在網上搜索一堆資料，看到的基本上是圖片，一些攻略里也會提到去景點的感受，但是體驗感受這東西，極具個性化的，無法作為參考。而奇境AMX這種時（時間或季節）空（方位、角度）角度的展示，可能比攻略里介紹的更加直觀，用起來比攻略要方便的多，也有助于用戶做更貼近自己需求的決策。

另外，有了奇境MAX這一炫酷的功能，也讓高德地圖很好地卡位“時空地圖”這一定位，在行業中獨樹一幟。

高德地圖v13的更新日志里，共列了7項內容，包括世界地圖、盲區會車預警、車道級導航、慣導增強定位和吃喝玩樂搜索、打車比價、智能推薦，相比之下，奇境MAX的推出最令人耳目一新。

可以說，奇境MAX的推出，科技感滿滿，一下子拉高了高德地圖的逼格。

地圖行業開始卷技術

高德地圖奇境MAX的背后是一種叫神經輻射場 NeRF的技術，也是神經渲染的細分方向。谷歌曾經也發布過類似的產品技術。

根據IDC一份關于渲染技術報告的定義，神經渲染是一種能夠以顯式或隱式(人工可控/不可控)控制照明、相機參數、相機姿勢、幾何關系、外觀和語義結構等屬性的深度圖像或視頻生成方法。神經渲染是一類基于深度學習實現的渲染方法。

在神經渲染里，最熱的細分方向，莫過于神經輻射場 NeRF。這種渲染方法，不需要渲染前序的三維建模過程，僅根據一些分散的多角度圖集，即能“拼接” 渲染出更加復雜、新視角的 3D 圖像。

對于奇境MAX背后的技術，高德方面沒有過多透露。但是奇境MAX能夠實現的沉浸式效果，在國內的地圖導航領域，已經處在領先的位置。

渲染技術應用比較多的行業，是購物、會展、旅游、演繹等行業，而且，渲染技術在圖形引擎、算力上都有較高的技術要求。IDC認為，渲染質量、效率兼顧的精細化將是未來渲染技術迭代的重要方向。因此，實時光線追蹤以及神經渲染等技術都將迎來快速發展。

目前，渲染技術被認為應用廣泛的購物、會展、演繹行業，尚未形成規模化，而作為地圖導航領域的高德地圖，已經利用神經渲染技術打造出奇境MAX應用落地，對于神經渲染技術的應用，已經走在了前列。

毫無疑問，高德已在地圖導航領域成為產品技術的風向標。

全鏈路的想象空間

投入這么大，走得這么靠前，高德地圖要干什么？

益普索商業趨勢研究中心，在2022年的一份報告里，評價谷歌地圖的“沉浸式視圖”時認為，地圖是實體業態的入口，新一代“虛實結合”地圖技術將帶來全新商業模式。

這是一個前瞻性的論斷，要真正實現可能還要假以時日。但按照這個邏輯，高德地圖奇境MAX的推出，對于高德地圖來說，將會進一步增強高德地圖的用戶粘性，鞏固高德地圖行業領先的地位，意義不容小覷。

首先，奇境MAX將會進一步培養用戶的查詢習慣，上文也提到，無論多細致的攻略，都不如身臨其境的場景來的更直接。用戶在查詢景點或者目的地時，奇境MAX是一個很好的直觀了解景點的工具。

另外，奇境MAX對目的地或者景點的呈現更為精細，也有利于用戶做更準確的決策。根據高德地圖官方介紹，用戶可以在奇境MAX看到通往各個“奇境”的“任意門”，還能看到不同角度、不同季節，不同時間的全景風貌，對于用戶做出符合自己需求的決策，有很大的幫助。

最后，通過高德地圖，用戶還可選擇查看更多周邊景點的奇境MAX，或者進一步了解獲取景點的更詳細介紹和購票信息，用戶通過奇境MAX，可以看到更細致的周邊餐飲、住宿情況。在這種情況下，奇境MAX對用戶圍繞出行全鏈路的消費影響力，將會越來越大。

有了奇境AMX，再加上高德地圖的強大導航功能，高德v13圍繞用戶的搜索、決策、消費和出行，打造了全鏈路的出行場景。對于高德地圖來說，用戶在奇境MAX上體驗沉浸式視圖，將進一步增加使用時長，這一點也很重要。

而從商業上來說，奇境MAX的推出，將會實現高德地圖在人群或者人群消費場景上的“破圈”，例如在文旅、餐飲等領域。