Reddit「停電」了

編者按：本文來自微信公眾號(hào) 雷科技（ID：leitech），編輯：冬日果醬，微想智云經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

上一次 Reddit 出名，可能還是因?yàn)椤瑿hatGPT 引發(fā)的熱潮。

眾所周知，訓(xùn)練 AI 語言模型的時(shí)候都需要大量的內(nèi)容語料，其中 Reddit 論壇的用戶對(duì)話內(nèi)容普遍被視作高質(zhì)量的語料庫，經(jīng)常被大規(guī)模免費(fèi)抓取，用來訓(xùn)練 ChatGPT、Bard（Google）這類生成式 AI 聊天機(jī)器人。ChatGPT 大火之后，Reddit 創(chuàng)始人兼 CEO 史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）就公開表達(dá)了不滿：

Reddit 的數(shù)據(jù)庫有很高的價(jià)值，我們沒有必要免費(fèi)提供這些價(jià)值給世界上最大的公司。

說的很有道理，但實(shí)際上創(chuàng)造這些「高價(jià)值」數(shù)據(jù)庫的人，是一個(gè)又一個(gè)的 Reddit 用戶。過去大部分時(shí)候，Reddit 社區(qū)官方和 Reddit 用戶雖偶有爭(zhēng)論，但大抵互相理解、互相尊重，包括在此前 r/wallstreetbets 版塊內(nèi)發(fā)起的散戶大戰(zhàn)華爾街事件中。

而從 6 月 12 日開始，Reddit 用戶過去兩個(gè)月對(duì)官方的不滿正在引爆了整個(gè)社區(qū)，大量的子版塊選擇了「停電（Blackout）」——或轉(zhuǎn)為私有，或直接關(guān)閉。

圖/Reddit

Reddit「停電」了

周一下午，一位 Reddit 網(wǎng)友本想逛一逛 r/googlepixel 版塊，這里聚集了大量 Google Pixel 手機(jī)用戶以及各式各樣的內(nèi)容，結(jié)果他發(fā)現(xiàn)在 Reddit 上找不到這個(gè)頗為知名的子版塊了。于是乎，他跑到了名稱相似的 r/google_pixel_phones 版塊下詢問：

「r/googlepixel 版塊是關(guān)閉了嗎？」

很快，有人在底下簡(jiǎn)明扼要地提醒他，「Reddit API（應(yīng)用程序接口）更改抗議。」提問的網(wǎng)友很快也反應(yīng)過來：Reddit 開始「大停電」了。

截至小雷寫稿的時(shí)候，Reddit 上已經(jīng)有超過 8400 個(gè)子版塊「停電」——將自己設(shè)置為私人版塊，僅允許訂閱用戶瀏覽，甚至是選擇了直接關(guān)閉，總之都拒絕了所有新的帖子和編輯。其中還包括了許多訂閱量很大的子版塊，比如 r/funny、r/gaming、r/music、r/Gadget、r/NoSleep（類似深夜樹洞）等。

現(xiàn)在你都搜不到，圖/Reddit

r/funny 作為一個(gè)訂閱量超過 4 千萬的子版塊，在通知頁上就寫道，「作為抗議 Reddit API 定價(jià)過高的一部分，r/funny 已經(jīng)轉(zhuǎn)為私有。」

而大規(guī)模的關(guān)停以及明顯影響到了 Reddit 的正常運(yùn)營，很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在社交媒體乃至 Reddit 展開了營銷，更重要的是抗議行動(dòng)還不知道會(huì)持續(xù)多久。

Tumblr 在 Reddit 打的廣告，圖/Reddit

Reddit 用戶雖然以「整活」「Meme 制造機(jī)」聞名遐邇，但本次集體關(guān)停并非一次「整活」行動(dòng)，事實(shí)也證明了這一點(diǎn)。從 4 月份 Reddit 宣布針對(duì)第三方客戶端更新了高昂的 API 價(jià)格，整個(gè)社區(qū)都在表達(dá)不滿，這種不滿逐漸醞釀，最終讓社區(qū)用戶慢慢形成一個(gè)共識(shí)——從 6 月 12 日開始「停電」。

最初他們的想法是關(guān)停 48 小時(shí)，到 6 月 14 日重新恢復(fù)，但史蒂夫·霍夫曼「不打算讓步」的表態(tài)，讓包括了 r/iPhone、r/Video、r/zelda（塞爾達(dá)傳說）在內(nèi)的不少子版塊決定，將「停電」的時(shí)間從 48 小時(shí)改為：

無限期。

而另一方面，從 Reddit 用戶、科技博客到科技媒體，幾乎所有人都對(duì)關(guān)停行動(dòng)表達(dá)了支持，同時(shí)也站在了 Reddit 官方的對(duì)立面。

Reddit 怎么就舉世皆敵了。

名為擴(kuò)大收入，實(shí)為打壓

毫無疑問，除了史蒂夫·霍夫曼的表態(tài)，Reddit 用戶忍無可忍的直接導(dǎo)火索就是大量第三方 Reddit 客戶端的關(guān)閉，尤其是 iOS/iPadOS 平臺(tái)上的第三方 Reddit 客戶端 Apollo 在上周宣布：

Apollo 將于 6 月 30 日正式關(guān)閉。

談到關(guān)閉 Apollo 的原因時(shí)，開發(fā)者 Christian Selig 介紹說，在新的 API 政策下，Reddit 將對(duì) 5000 萬個(gè) API 請(qǐng)求收取 1.2 萬美元的費(fèi)用，而按照 Apollo 的用戶規(guī)模和使用情況，上個(gè)月就要先支付 168 萬美元（70 億個(gè) API 請(qǐng)求），每年可能要向 Reddit 支付高達(dá) 2000 萬美元的費(fèi)用。

圖/Apollo

對(duì)于個(gè)人開發(fā)者，這顯然是一筆不可能承擔(dān)的費(fèi)用，更何況 Apollo 絕大部分功能都是免費(fèi)使用，僅有少數(shù)高級(jí)功能需要付費(fèi)訂閱。

與 Twitter 類似，過去 Reddit 樂見于第三方客戶端的涌現(xiàn)，既能吸引大量的用戶，也提供了不同平臺(tái)更好的使用體驗(yàn)，甚至反哺到官方客戶端。更多元、更好用的客戶端體驗(yàn)，自由放任的社區(qū)生長，以及高贊內(nèi)容優(yōu)先展示、算法推薦的機(jī)制，共同讓 Reddit 成為無數(shù)人的貼吧、豆瓣、知乎和今日頭條。

現(xiàn)在 Reddit 希望成為一個(gè)「自我維持的業(yè)務(wù)」，計(jì)劃通過調(diào)整 API 收費(fèi)來擴(kuò)大收入。這一點(diǎn)包括 Christian Selig 在內(nèi)的很多社區(qū)成員不是不能理解，但就像 Apollo 面臨的困難，Reddit 的 API 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大部分第三方客戶端的支付能力。與其說 Reddit 想「通過調(diào)整 API 收費(fèi)擴(kuò)大收入」，更像是一種對(duì)第三方客戶端的打壓，為說了兩年的上市做準(zhǔn)備。

圖/Google

在這種背景下，Apollo 的遭遇也引發(fā)了更廣泛的關(guān)注和不滿。一方面是產(chǎn)品的緣故，8 年前 Christian Selig 還是蘋果公司實(shí)習(xí)生的時(shí)候就開發(fā)出了 Apollo，時(shí)至今日 Apollo 依然是 iOS 上最受歡迎的第三方 Reddit 客戶端，同時(shí)也是很多 iOS 用戶使用 Reddit 的最好選擇。在 AppStore 上，Apollo 有近 17 萬份評(píng)分，平均為 4.7 分。

此外史蒂夫·霍夫曼在與一些版主的私下談話中還聲稱，Apollo 威脅 Reddit 索要 1000 萬美元以平息紛爭(zhēng)。所幸開發(fā)者 Christian Selig 在與 Reddit 方面的溝通中進(jìn)行了錄音，得以自證清白，也使得輿論對(duì) Reddit 官方多了更多的質(zhì)疑和不滿。

但在「大停電」之外，更深層的問題是，Reddit 始終沒能解決社區(qū)「造血」的難題。

社區(qū)死路一條？

字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴曾經(jīng)提過，今日頭條最早的構(gòu)想就是做中國的 Reddit。張一鳴想要復(fù)制的，可能是 Reddit 如何通過高熱推薦和打分機(jī)制，成為互聯(lián)網(wǎng)沖浪的「前哨站」，這也是 Reddit 與貼吧、豆瓣最核心的區(qū)別。

但與貼吧、豆瓣相同的地方在于，Reddit 也是在不同主題下分成了各式各樣的子版塊——subreddit，讓不同個(gè)體尋找到感興趣的內(nèi)容和同好。這種方式下建立的情感甚至可以從線上延續(xù)到線下，就像我們更熟悉的吧友和豆友的故事，在 Reddit 上也不斷上演。

然而社區(qū)的商業(yè)化一直是全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的難題，貼吧選擇「擺爛」，幾乎放棄了整個(gè)產(chǎn)品的未來，豆瓣多少堅(jiān)持了社區(qū)精神，卻始終離不開「小而美」。

Reddit 也想解決問題，但一直占收入大頭的廣告（2021 年第二季度收入超 1 億美元），在現(xiàn)有產(chǎn)品形態(tài)下很難擴(kuò)大，不僅是廣告的精準(zhǔn)投放比較難，社區(qū)本質(zhì)上也在壓制各種 KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），都在降低了品牌和廣告主的熱情。再加上會(huì)員訂閱和禮物業(yè)務(wù)始終沒有太大起色，這導(dǎo)致上市幾乎成了過去兩年 Reddit 管理層最大的目標(biāo)。

但小雷不認(rèn)為上市能解決 Reddit 的問題，在這次大規(guī)模的「停電」中，Reddit 急于為上市鋪路的行為，已經(jīng)和社區(qū)用戶之間發(fā)生了根本的矛盾。未來上市之后，來自資本市場(chǎng)的壓力只會(huì)更大，進(jìn)一步逼迫 Reddit 在利潤和用戶之間選擇前者，而到時(shí)候，Reddit 只會(huì)越來越接近「美國版貼吧」了。

這是很多人，更是 Reddit 用戶不希望看到，可能這也是這一次的抗議能夠如此廣泛且堅(jiān)決的原因之一。

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