手機(jī)市場又崩了。

根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu) Canalys 公布的最新報(bào)告，2023年第2季度全球智能手機(jī)市場出貨量同比下降11%。這已經(jīng)是手機(jī)市場連續(xù)八個季度下滑了，換作是任意一個市場，在面對連續(xù)八個季度的下跌估計(jì)都宣布破產(chǎn)失敗了，不過好在手機(jī)市場依舊有著極為厚實(shí)的用戶基礎(chǔ)，短時(shí)間內(nèi)不會因?yàn)橐稽c(diǎn)「小波折」而徹底潰敗。

（圖片來源：Canalys）

值得慶幸的是，根據(jù)另一家權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)測，手機(jī)市場最快會在今年第三季度迎來一小波回漲，出貨量分別約3.11和3.24億部,分別同比增長3%和8%。這意味著企業(yè)投資者對智能手機(jī)市場的信心逐漸增強(qiáng)，屬于手機(jī)市場的春天，或許馬上就要到了。

二超多強(qiáng)，格局將變？

從品牌來看，三星依舊是當(dāng)之無愧的大哥，雖說三星在國內(nèi)市場一直是「others」，但憑借多年的口碑積累在國外獲得了極為恐怖的市場出貨量，市場份額也達(dá)到了22%，比蘋果還要多出5%。

根據(jù)市場調(diào)研，作為折疊屏手機(jī)的創(chuàng)始者，三星依靠Galaxy Z系列和Galaxy Z Flip系列成為全球折疊屏銷量最高的廠商，證明市場和消費(fèi)者還是相當(dāng)認(rèn)可的。

（圖片來源：Canalys）

排名第二的則是我們的老朋友蘋果，全球市場份額為17%，但眾所周知Q2季度一直是蘋果的疲軟期，等到Q3季度蘋果拿出新品后，出貨量必然會迎來一波大漲。

而小米、OPPO和vivo則分別以13%、10%和8%的市場份額占據(jù)第三到第五的席位，也算是情理之中，這三家也確實(shí)算國內(nèi)勢頭最猛的手機(jī)廠商，不過它們也并非完全沒有壓力，榮耀和華為近期推出了不少產(chǎn)品力極高的產(chǎn)品，想要穩(wěn)坐前五就必須保持推出強(qiáng)有力的產(chǎn)品才行。

不過仔細(xì)查看這些機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，除了蘋果外幾乎所有的廠商都是依靠低端手機(jī)（200美元以下，折合人民幣1443元）來走量。像三星的A系列、小米的Redmi、vivo的Y系列等等等等，都在出貨量最大的低端市場賺得盆滿缽滿。

(圖片來源：小米京東自營旗艦店）

實(shí)際上中低端手機(jī)并沒有我們想象得那樣不堪，得益于制造成本的下降、技術(shù)的進(jìn)步以及供應(yīng)鏈的優(yōu)化，手機(jī)廠商們早已能拿出不少產(chǎn)品力不錯且價(jià)格低廉的的低端手機(jī)，推出適應(yīng)該市場需求的功能和規(guī)格，這些手機(jī)在硬件和功能方面進(jìn)行了升級，以提供更好的用戶體驗(yàn)。

就以小雷剛剛體驗(yàn)完的榮耀X50，1399元的價(jià)格擁有相當(dāng)不錯的屏幕素質(zhì)、還算過得去的性能和影像表現(xiàn)、甚至還擁有不少中高端旗艦手機(jī)都沒有的極強(qiáng)抗摔性。此外，大內(nèi)存和大續(xù)航能力也成為了入門級手機(jī)的賣點(diǎn)，滿足了消費(fèi)者對更大存儲空間和長時(shí)間使用的需求，種種因素都使得消費(fèi)者在有限預(yù)算下能夠購買到性能更強(qiáng)大的手機(jī)。

（圖片來源：雷科技攝制）

而iPhone則是依靠iPhone 14 Pro系列收割了幾乎所有的高端手機(jī)市場，這讓小雷有些詫異，要知道iPhone 14 Pro系列的定價(jià)都在7000元以上，遠(yuǎn)超大部分消費(fèi)者的購機(jī)預(yù)算。

但仔細(xì)觀察蘋果今年上半年的各種策略，其實(shí)也不是不能理解。首先蘋果在今年上半年曾多次對iPhone 14系列進(jìn)行多次官方降價(jià)。不少電商平臺更是將優(yōu)惠力度做到了降2000元左右，如此巨大的降價(jià)幅度確實(shí)會讓不少用戶心動，也難怪會在高端市場大殺四方了。

中端市場，成國產(chǎn)廠商反擊的第一步？

以往大家都把中端產(chǎn)品看成自己的糧倉和基石，誰拿捏住了中端市場，誰就有可能問鼎“高端之王”的冠冕，但目前手機(jī)市場的格局是，中端市場不能放，大家都在卷，比的就是誰更有耐心；高端市場雖初有成效，但依舊難以和蘋果正面對抗，何況很多所謂的高端產(chǎn)品只是單純把售價(jià)提上去，符合高端產(chǎn)品印象的品牌故事性、宣發(fā)水準(zhǔn)等一個都沒跟上，還需要一定的時(shí)間去積累。

國內(nèi)的手機(jī)市場早就已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的中端走量、低端鋪貨、高端講故事的“古典格局”了。

那么問題來了，在低端手機(jī)市場賺不到錢、中端手機(jī)市場嚴(yán)重內(nèi)卷、高端市場未完全站穩(wěn)腳跟的情況下，國產(chǎn)廠商們要怎么去對抗蘋果三星這兩位巨頭呢？

首先肯定是堅(jiān)持投入創(chuàng)新和研發(fā)力度，目前手機(jī)市場持續(xù)下滑的很大一個因素是沒有一個全新的使用場景，就以2018年為例，在那一年廠商們先后拿出了自家的全面屏手機(jī)，以超大的屏占比和全新的視覺體驗(yàn)帶動了一大波銷量；2020年則是依靠5G網(wǎng)絡(luò)的爆火再次帶動了手機(jī)市場的銷量，但后續(xù)呢？

（圖片來源：小米官方）

就目前來看5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)并沒有帶來太多的應(yīng)用場景，自然也沒創(chuàng)造出什么需求，再加上手機(jī)性能幾乎已到瓶頸期，除了部分特別吃性能的手游外，大部分消費(fèi)者是體會不到旗艦芯片的性能強(qiáng)悍之處的。

其次是逐漸放緩手機(jī)的迭代周期速度，小雷仍記得前兩年高通和聯(lián)發(fā)科的旗艦芯片基本都要等到次年二月才會正式亮相，而如今時(shí)間越來越提前，根據(jù)相關(guān)消息透露，高通下一代旗艦芯片高通驍龍8 Gen 3最快會在今年11月跟我們見面。

這意味著，往年一年一更，一年兩更的產(chǎn)品迭代周期將會再次被壓縮，很有可能會變成一年三更，這樣一來旗艦產(chǎn)品的產(chǎn)品周期將會被壓縮到4個月左右。

顯然，整個手機(jī)市場的迭代升級速度都在加快，但手機(jī)作為非必要的民生消費(fèi)品，在最近幾年的市場消費(fèi)行為當(dāng)中，并不屬于剛性類需求，因此在這三年當(dāng)中手機(jī)的銷量持續(xù)下降、連續(xù)低迷也屬于正?，F(xiàn)象，一來二去自然會出現(xiàn)出貨量暴跌的情況。為了穩(wěn)固自己的市場地位采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)或許是有用的，但用多了反而會適得其反。

（圖片來源：雷科技攝制）

整體經(jīng)濟(jì)狀況的復(fù)蘇使得消費(fèi)者對手機(jī)市場的信心大增，各家廠商也會推出更多具有吸引力的新機(jī)型，不過在推出新機(jī)型之前也要稍稍考慮下用戶的「錢包」，盡量放緩手機(jī)尤其是旗艦機(jī)型的迭代速度，這樣才有可能穩(wěn)定用戶們的心態(tài)。

隨著下半年的到來，我們可以對手機(jī)市場的發(fā)展保持樂觀態(tài)度，期待更多創(chuàng)新和競爭，為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。