誰(shuí)能想到，被稱(chēng)作是「家電之王」的電視也快賣(mài)不動(dòng)了呢？

奧維云網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)的總銷(xiāo)量為1467萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為487億元，同比下滑12.2%。這對(duì)于整個(gè)電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，并不是什么好消息，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇后沒(méi)能迎來(lái)報(bào)復(fù)性消費(fèi)需求，反而陷入了低迷。

（圖片來(lái)源：奧維云網(wǎng)）

另外還有部分業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，受到相關(guān)顯示面板價(jià)格持續(xù)上漲的影響，中國(guó)電視市場(chǎng)需求低迷可能會(huì)一直持續(xù)到年底，預(yù)計(jì)2023年總出貨量?jī)H為3812萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.1%。

顯然，目前國(guó)內(nèi)的電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到存量階段，整體市場(chǎng)難以快速恢復(fù)到之前的巔峰期。在這種情況下，國(guó)產(chǎn)電視廠商們又該如何破局？

百家爭(zhēng)鳴時(shí)代已過(guò)，市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍在

另一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，小米、海信、TCL以及創(chuàng)維分別位列前四，總出貨量達(dá)到了1341萬(wàn)臺(tái)，幾乎占到整個(gè)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的九成，可謂是國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的「四大天王」。

其中小米在今年上半年的出貨量接近400萬(wàn)臺(tái)，同比下滑2%，市場(chǎng)份額來(lái)到了極為恐怖的23.3%，雖說(shuō)整體有所下滑，但依舊是國(guó)內(nèi)出貨量第一的廠商。據(jù)了解，小米電視已經(jīng)連續(xù)四年在出貨量方面做到國(guó)內(nèi)第一。

排名第二的海信的表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，上半年出貨量大概在380萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%，市場(chǎng)份額也增長(zhǎng)了2.4%，可以說(shuō)是目前小米電視最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

TCL是前四名中增長(zhǎng)速度最快的廠商，也是唯一一家每個(gè)月都在「進(jìn)步」的廠商，其上半年出貨量達(dá)到了300萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)23.3%，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)3.4%。而創(chuàng)維也以260萬(wàn)臺(tái)的出貨量取得了同比增長(zhǎng)13.5%的好成績(jī)，市場(chǎng)份額提升1.9%。

（圖片來(lái)源：京東截圖）

可以看出，雖說(shuō)小米已經(jīng)是連續(xù)四年取得市場(chǎng)占有率第一，但也是四者中唯一一位同比下滑的廠商，海信和TCL則是憑借極快的產(chǎn)品迭代速度和較高的性?xún)r(jià)比搶走了部分小米的市場(chǎng)份額。

另外值得一提的是，小米電視的成功主要是依靠低價(jià)路線(xiàn)，產(chǎn)品類(lèi)型較為單一這算是它的基本盤(pán)之一，但問(wèn)題在于過(guò)于低端市場(chǎng)意味著要將中高端市場(chǎng)「拱手讓人」，對(duì)品牌的發(fā)展有著極大的限制。除了索尼LG三星等高端廠商外，海信TCL近兩年的重點(diǎn)也逐漸放在了中高端產(chǎn)品上，這類(lèi)產(chǎn)品不但能夠帶來(lái)更多的利潤(rùn)和收入，也能提高整個(gè)品牌在市場(chǎng)中的影響力。

（圖片來(lái)源：小米京東自營(yíng)旗艦店）

至于LG、索尼、三星、夏普等國(guó)外品牌在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)可謂是十分之慘淡，主要是這些廠商主打的都是高端系列，在低端產(chǎn)品吃香的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被打得毫無(wú)還手之力，何況高端市場(chǎng)TCL和海信的出現(xiàn)也打破了這些廠商的長(zhǎng)期壟斷。

（圖片來(lái)源：索尼京東自營(yíng)旗艦店）

可以說(shuō)目前國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的格局基本已經(jīng)定下了，在低端市場(chǎng)基本由小米、海信、TCL「一手包辦」，高端市場(chǎng)也不再是索尼三星的天下，國(guó)產(chǎn)電視廠商們?cè)陔娨曅袠I(yè)的影響力越來(lái)越大，甚至可能會(huì)影響到國(guó)外廠商在海外市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率。

環(huán)境不佳，如何自救？

雖說(shuō)不少?gòu)S商在今年上半年實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但整個(gè)電視市場(chǎng)的表現(xiàn)是一直在下滑的，因此在下半年電視廠商們?nèi)绾卧诒ＷC自己市場(chǎng)份額不下滑的同時(shí)提升市場(chǎng)對(duì)品牌的好感度。

另外目前電視廠商們還需要面對(duì)兩大難題，首先是隨著核心部件的價(jià)格上漲，產(chǎn)品的成本只會(huì)越來(lái)越高，這樣一來(lái)就很難在入門(mén)級(jí)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟；不過(guò)根據(jù)近期的618銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，中端甚至高端電視在消費(fèi)者心中的占比越來(lái)越高，一方面是消費(fèi)者的消費(fèi)水平越來(lái)越高，另一方面也是廠商們能夠在同價(jià)位提供更具有競(jìng)爭(zhēng)力的配置。

（圖片來(lái)源：TCL京東自營(yíng)旗艦店）

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)120Hz以及以上的高刷電視占比達(dá)到25.7%；32GB、64GB存儲(chǔ)空間的產(chǎn)品銷(xiāo)量占比較去年同期分別增長(zhǎng)4.7%、8.4%，看得出整體的配置是在不斷提升的。

就以前文多次提到的TCL和海信，毫不夸張地說(shuō)這兩位廠商大大推動(dòng)了Mini LED技術(shù)的普及。曾經(jīng)搭載Mini LED技術(shù)的電視售價(jià)基本都在五位數(shù)上下，如今我們只需花個(gè)四千塊就能買(mǎi)到一臺(tái)不錯(cuò)的Mini LED電視，如果有更高的需求，它們的旗艦Mini LED電視也要比索尼三星之類(lèi)便宜一倍左右。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Mini LED電視零售量較去年同期實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

（圖片來(lái)源：海信京東自營(yíng)旗艦店）

但問(wèn)題在于，當(dāng)最重要的屏幕面板成本上漲時(shí)，廠商們還能繼續(xù)拿出更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品嗎？

其次是如何進(jìn)一步在高端市場(chǎng)獲得更多的市場(chǎng)份額，如今提起高端電視，想必90%的讀者都跟我一樣會(huì)優(yōu)先想到索尼、LG、三星等老牌強(qiáng)企。

而國(guó)產(chǎn)廠商們雖然紛紛推出了不少8K、Mini LED等高端電視，但從效果來(lái)看卻反響平平。這并不是產(chǎn)品本身存在問(wèn)題，而是大部分消費(fèi)者都存在一個(gè)誤區(qū)：“你配置都跟別人一樣了，甚至更好，憑什么你要比別人便宜一倍多？”

如果國(guó)產(chǎn)廠商都只想著眼前的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額，在高端市場(chǎng)沒(méi)有什么作為的話(huà)便會(huì)陷入一個(gè)惡性循環(huán)，導(dǎo)致高端電視市場(chǎng)永遠(yuǎn)就只有那幾家，到時(shí)不管它們?cè)趺匆鐑r(jià)都會(huì)有大量的消費(fèi)者去支持，畢竟品牌效應(yīng)是要大于一切的。因此國(guó)產(chǎn)廠商們除了要在硬件配置上接近或是超越索尼三星的旗艦型號(hào)，而且還要拿出更多屬于自己的亮點(diǎn)，例如進(jìn)一步拓展電視的使用場(chǎng)景，讓電視不止是電視，打出一點(diǎn)差異化，這樣才能徹底改變消費(fèi)者對(duì)高端電視的傳統(tǒng)印象。

隨著下半年的到來(lái)，小雷相信會(huì)有越來(lái)越多的廠商開(kāi)始發(fā)力，或許屬于電視市場(chǎng)的新時(shí)代，馬上就要到來(lái)了。