微新創(chuàng)想(idea2003.com) 10 月 30 日消息:隨著Google、微軟和其他大型科技公司大力宣傳生成式人工智能（GenerativeAI）工具如ChatGPT能夠?yàn)橛脩籼峁┣八从械木W(wǎng)絡(luò)搜索體驗(yàn)，公眾的期待日益高漲。這些工具允許用戶避免在眾多URL中漫無目的的搜索，而是直接得到來自整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的答案。然而，這種新興技術(shù)也引發(fā)了一系列擔(dān)憂，包括信息來源的不透明、可能出現(xiàn)的「虛構(gòu)」答案和版權(quán)問題等。

更為重要的是，生成式AI的快速發(fā)展可能會(huì)使長(zhǎng)達(dá)25年之久、價(jià)值680億美元的搜索引擎優(yōu)化（SEO）行業(yè)逐漸過時(shí)。

網(wǎng)絡(luò)搜索的工作原理：

當(dāng)用戶在線搜索信息時(shí)，通常會(huì)打開瀏覽器，訪問搜索引擎并輸入相關(guān)關(guān)鍵詞。搜索引擎顯示結(jié)果，用戶瀏覽結(jié)果列表中的鏈接，直至找到所需信息。為吸引用戶注意，網(wǎng)上內(nèi)容提供者會(huì)采用多種搜索引擎營(yíng)銷策略，如搜索引擎優(yōu)化、付費(fèi)排名和橫幅展示等。

例如，新聞網(wǎng)站可能會(huì)聘請(qǐng)顧問，幫助其在標(biāo)題和元數(shù)據(jù)中突出關(guān)鍵詞，以便在用戶搜索最新洪水或危機(jī)信息時(shí)，Google和Bing能夠提升其內(nèi)容的排名。

生成式AI如何改變搜索過程：

生成式AI的出現(xiàn)可能會(huì)從根本上改變網(wǎng)絡(luò)搜索的生態(tài)系統(tǒng)。最大的搜索引擎如Google的Bard、微軟的BingAI、百度的ERNIE和DuckDuckGo的DuckAssist等，已經(jīng)開始采用或試驗(yàn)這種技術(shù)。

與基于用戶輸入的關(guān)鍵詞或問題顯示一系列鏈接（無論是有機(jī)鏈接還是付費(fèi)鏈接）不同，生成性AI將直接提供以文本形式呈現(xiàn)的答案。例如，如果你計(jì)劃前往佛羅里達(dá)州的Destin并輸入提示「為游客創(chuàng)建三天行程」，那么在BingAI中輸入此提示將給出詳細(xì)的三天行程，而無需點(diǎn)擊和閱讀大量Yelp和博客鏈接。

隨著時(shí)間的推移，隨著AI生成答案質(zhì)量的提高，用戶將沒有太多動(dòng)力瀏覽搜索結(jié)果列表。他們可以通過閱讀AI生成的查詢響應(yīng)來節(jié)省時(shí)間和精力，從而繞過所有付費(fèi)鏈接和網(wǎng)站為提高其SEO評(píng)分所做的昂貴努力，使這些努力變得毫無用處。

財(cái)務(wù)影響：

這種變化的財(cái)務(wù)影響不容忽視。例如，2022年，SEO行業(yè)全球產(chǎn)值達(dá)到681億美元，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到1296億美元，但這些預(yù)測(cè)是在生成式AI威脅該行業(yè)變得過時(shí)之前做出的。

對(duì)于搜索引擎而言，通過提供在線搜索服務(wù)來實(shí)現(xiàn)盈利是其主要收入來源。他們從網(wǎng)站通過付費(fèi)排名、廣告、聯(lián)盟營(yíng)銷等提高在線可見度的投資中獲得一部分收入，這些統(tǒng)稱為搜索引擎營(yíng)銷。例如，Google在2022年的收入中，大約58%（近1625億美元）來自于GoogleAds。

像Google和微軟這樣的大公司將可能通過制定策略從生成式AI答案中賺錢來彌補(bǔ)損失。但依賴搜索引擎的SEO營(yíng)銷人員和顧問——主要是中小型企業(yè)——將不再像今天這樣被需要，因此該行業(yè)不太可能長(zhǎng)期存活。

不太遙遠(yuǎn)的未來：

但我們不應(yīng)期待SEO行業(yè)會(huì)立即消失。生成式AI搜索引擎仍處于初級(jí)階段，需要解決一些挑戰(zhàn)才能主導(dǎo)搜索領(lǐng)域。目前，大多數(shù)這些倡議仍處于實(shí)驗(yàn)階段，并且通常僅向特定用戶開放。此外，生成式AI因提供錯(cuò)誤、抄襲或簡(jiǎn)單編造的答案而臭名昭著。

這意味著目前生成式AI不太可能獲得許多用戶的信任或忠誠(chéng)。但考慮到研究生成式AI模型的研究人員擁有的資源，我們可以安全地假設(shè)，最終這些模型將變得越來越好，導(dǎo)致SEO行業(yè)的消亡。