ChatGPT的火爆讓AIGC成為 2023 年首 個風口，分析認為 2030 年AIGC市場規模將超過萬億元人民幣。人工智能的發展方向從“分析”轉向“生成”。AI可以一鍵生成文案，可以自動生成畫作、音樂、視頻，一方面大家在重新審視人類與人工智能如何和諧共生，另一方面也在期待，AI還能干什么？

九月，一個神秘的“AI登陸艙”閃現合肥，這里可以生成你的偶像，還能生成AI世界的你。這個AI世界是 2023 最熱的多巴胺風格，這種高飽和、明亮的色彩撞擊不僅給人們帶來了快樂感和幸福感，還帶來了諸多樂趣。

這次的多巴胺氛圍AI世界來自六福珠寶的手筆，這個擅長年輕化營銷珠寶品牌的周年慶活動首站多巴胺快閃店落地合肥，有比芭比更夢幻的多巴胺配色，還有正在熱播的《異人之下》新晉偶像侯明昊及他的AI分身攜手出現引爆現場。

神秘的“AI登陸艙”不僅激活了侯明昊的AI分身，留下“AI侯明昊”常駐多巴胺世界；來到多巴胺世界打卡的所有人都可以在AI登陸艙里擁有跟偶像同款的AI分身——一個來自AI世界的你，現場的大人小孩全都玩！瘋！了！

不得不說，讓人無法抗拒的多巴胺+AI分身生成，六福珠寶真的是很懂！

發布會現場，前來“探店”的侯明昊還收獲了六福珠寶專門為他量身定制的「Neo」鉆石胸針，由六福集團執行董事兼副行政總裁黃蘭詩女士專程從香港前來送出。Neo是侯明昊的英文名字， 62 顆鑲嵌的閃鉆，也代表了他與六福珠寶之間的璀璨印記。

咱就是說，這個多巴胺快閃店的氛圍感一整個拿捏住了！要打卡，抬手就是大片；要玩耍，還能收獲一個AI的自己！活動當天，發布會現場人山人海，微博話題登上熱搜榜，#fun享繽紛AI#和#侯明昊AI了么#累計閱讀量超 5 億。侯明昊自己都說，AI世界的我比較帥！

AI能改變世界嗎？很可能不能。但是，它可以改變我們和這個世界交流的方式，六福珠寶探索了一次全面AI的營銷溝通。

六福珠寶在以AI為主題，多巴胺為基調的溝通中，為新青年們提供一個集明星偶像、精神內核、互動體驗一體的“氛圍感”活動。除了線下的多巴胺AI世界打造，六福珠寶在幾大平臺也同步上線了AI計劃，呈現出一個充滿多巴胺快樂的全民狂歡。

微博發起了AI逐金計劃，召喚網友參與轉發互動，送出周年慶主推款“閃愛悅動”項鏈+手鏈+耳飾的足金套裝，目前微博轉發量超7. 5 萬。小紅書送出了 521 個“金”喜盒子，這個“金”喜清單包括有新款的足金項鏈、足金金章，以及珍珠吊墜，#fun享繽紛AI 活動瀏覽量近千萬。抖音的#fun享繽紛ai 活動相關視頻目前總計超 3 億次播放，近十萬人次參與活動，瓜分現金獎勵及足金獎品。抖音的同名特 效“fun享繽紛ai”主打AI變身效果，即使不到線下的AI登陸艙，也可以玩轉AI。

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年度關鍵詞：氛圍感和快樂顯眼包

AI偶像，AI的你，AI的ta，把AIGC當營銷抓手，讓大家一起來做“快樂的顯眼包”。線下的AI登陸艙和線上的抖音AI特 效同步讓大家happy玩轉AI世界的自己，你happy我也happy。

為什么“顯眼包”這么受歡迎，當然是因為快樂。這種快樂是自信的、真誠的，也是松弛的。品牌營造出了輕松而又愉悅的氛圍感，快樂自然就生長出來了。而疊加的多巴胺，不僅讓快樂加倍，也讓品牌的年輕化進程加快。

多巴胺世界滿足了美的“顏”，穿越AI世界滿足了“玩”的趣。不論是以美圖出圈的小紅書，還是主打趣味的抖音，都收獲了一大波氛圍感美圖，成為品牌的“自來水代言人”。

在沒有AI互動游戲的小紅書，還有博主自己用AIGC生成了多巴胺AI美圖，可以說玩的很高端了，這把AI的草真是種的令人羨慕，誰不想擁有如此獨特的高定版AI形象呢~

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從跟隨到引領：借助明星效應的營銷也AI了

明星營銷是各大品牌的必備技能，它也悄然發生著翻天覆地的變化。一方面偶像更新迭代更快，另一方面自媒體的興起讓受眾的自我意識更強；那么偶像的養成和互動變得更重要，黏性和深度成為明星營銷從聲量轉化為銷量的關鍵。

在AI世界，明星偶像可以定制，平行世界的另一個我可以與偶像“生產”同款AI世界的自己。在AI快閃店里，不僅是多巴胺，更是玩的盡興。

為了把AI的精神貫穿到底，六福珠寶先是玩了把懸念，AI世界的新朋友吊足了大家的胃口，各路粉絲也是紛紛趕來為自家idol打call。

揭曉答案之際，直接用AI生成了這次活動的主海報背景，在AI登陸艙激活了代言人侯明昊的AI分身，通過線上線下的方式讓每個人都可以擁有自己的同款AI分身；就連侯明昊發起的抖音挑戰賽的結果也是AI生成的。這么AI的活動，讓人不禁懷疑，不知道這個發起人是侯明昊還是他的AI分身了。

有網友戲言，AI選的代言人不錯，AI生成的主視覺及其多巴胺世界也不錯，看得出來，是AI主導了這次活動。包括各大平臺的AI領域博主也紛紛加入這一AI盛宴，前有小紅薯生成自己的AI形象發布，后有微博博主生成各具精彩的產品AI圖，不僅讓人感嘆AIGC真是太強大了，也讓廣大群眾以奇趣新穎的方式接收到了六福珠寶的這波產品安利。

六福珠寶此次周年慶主推的Goldstyle全新足金首飾，獨特的3D鉆石切割工藝，閃爍立體， Goldstyle．X更是打破了黃金難以鑲嵌鉆石的困局，帶來了一場足金與鉆石碰撞的視覺盛宴。多巴胺后冠更以清新靈動的鎏彩搭配柔光盈動的珍珠，讓多巴胺的氛圍更加濃厚多彩。

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占領年輕人社交高地，真情實感真金白銀

以微博作為活動發布和直播的主平臺，很好地利用了明星代言的影響力和聲量；以小紅書KOL美圖發布產品“種草”體驗，極大地凸顯了產品本身養眼的特性；以抖音作為AI互動游戲的載體，傳播有趣的聲音。

六福珠寶的周年慶活動不僅占領了年輕人的三大社交高地，更是吃透了不同平臺的群體和特性，加上“真金白銀”的獎勵活動吸引，在每個平臺都“砸”出了六福珠寶AI周年慶的大水花。

三大平臺同步上線多巴胺氛圍，利用AI體驗激發受眾的參與，提升分享度。六福珠寶的這次AI營銷遍地開花，把兩個熱點結合到一起產生了1+ 1 大于 2 的效果。

小紅書“就是要美”三件套——發筆記、攢積分、被驚喜盒子砸中。

微博“與哥哥一起”AI逐金計劃——偶像效應的主戰場。

抖音全民瓜分現金——用小金豆理財年輕人的主戰場。

不同平臺的疊加組合，讓周年慶活動聲量在全 網贏得了數億的傳播量。

給用戶粉絲一個快樂的氛圍鄉，AI與多巴胺的混搭世界，讓年輕人癡迷，更讓品牌與受眾的溝通更近了一步。用更新更快樂更有趣的方式與受眾分享，受眾才會愿意與你分享。

品牌營銷如何不斷地破圈出新，是一個永恒的新挑戰，六福珠寶做到了！